Ein Lead (Mehrzahl Leads) im Marketing und Vertrieb ist eine Kontaktanbahnung. Ein Webseiten-Besucher wird durch die Angabe von Kontaktdaten in einem Formular, wie z.B. E-Mail Adressen, eine Telefonnumern, der Name des Ansprechpartners, Unternehmensnamen, Positionstitel, zu einem Lead.

Ein qualifizierter Lead ist im B2B-Marketing ein Hauptziel.